SEO je kratica za Search engine optimization, torej je to optimizacija spletnih strani za iskalnike. Omogoča nam, da svojo spletno stran in vsebino na njej prilagodimo tako, da bo pri naključnem iskanju določenih ključnih besed na različnih spletnih iskalnikih (Google, Bing, Yahoo!, Najdi.si itd.) uvrščena čim višje. To posledično pomeni povečanje možnosti za to, da jo bo spletni obiskovalec opazil med zadetki, kliknil nanjo in jo obiskal. SEO torej poveča možnost obiska določene spletne strani, kar je ne glede na vrsto spletne strani ali panogo ključno za doseganje dobrih rezultatov na spletu.

Kako poskrbeti za čim boljšo uvrstitev med rezultati iskanja?

Na spletu je ogromno število različnih spletnih strani in vsak dan se pojavljajo še nove. Stalno naraščanje števila obstoječih spletnih strani je za vsakogar, ki s svojimi produkti in storitvami nastopa na trgu in se bori za pozornost uporabnikov interneta, precej negostoljuben prostor. Pri iskanju med množico obstoječih strani si zato uporabniki največkrat pomagajo s spletnimi iskalniki, kot je npr. Google, ki glede na vnesene ključne besede prikažejo seznam najbolj primernih in ustreznih spletnih strani.

Kako prepričati uporabnika, da med zadetki iskalnika klikne prav na vašo spletno stran in ne na katero drugo? Kako poskrbeti za to, da bo med mnogimi zadetki opazil prav vašo spletno stran? Tako, da poskrbimo za to, da je spletna stran med rezultati iskanj uvrščena čim višje, kar je mogoče doseči s plačilom spletnemu iskalniku (kot je na primer Google Adwords oglaševanje) ali z optimizacijo spletne strani in njene vsebine.

Zakaj je optimizacija spletnih strani tako uspešna?

Raziskave kažejo, da spletni uporabniki pri iskanju določene ključne besede v iskalniku največkrat pogledajo le prvo prikazano stran zadetkov ali še večkrat le prvih nekaj povezav. Zaradi tega je za vse, ki se borijo za uporabnikovo pozornost, ključno to, da je njihova spletna stran prikazana čimbolj pri vrhu prve strani zadetkov. Višje ko je uvrščena določena spletna stran, boljša je njena vidljivost. To je tudi razlog, da optimizacija lahko znatno pripomore k povečanju vidljivosti spletne strani in povečanju obiska na njej. Izboljšanje se običajno pokaže že v nekaj mesecih.

Kako poteka optimizacija spletnih strani?

Če hočemo, da bi bila spletna stran med rezultati iskalnikov uvrščena čim višje, moramo njeno vsebino prilagoditi spletnim iskalnikom in njihovim algoritmom. Najpomembnejši element SEO optimizacije so zato vsekakor ključne besede, saj predstavljajo jedro po katerem brskajo spletni iskalniki. Izbira pravih ključnih besed za SEO, običajno med 5 in 10 (odvisno od panoge), je tako prvi in najpomembnejši korak za uspešno optimizacijo vaše spletne strani.

Kako izbrati prave ključne besede za SEO?

Ključne besede, ki jih boste uporabili za SEO, morajo čim bolje opisati vašo spletno stran in produkte/storitve, ki jih ponujate. Za njihovo izbiro se je najbolje postaviti v kožo vašega kupca produktov ali odjemalca storitev ter razmisliti, katere besede bi uporabil za iskanje vaše spletne strani. Pri iskanju ustreznih ključnih besed pa nam lahko pomagajo tudi različna analitična orodja. Z njihovo pomočjo lahko izdelamo seznam potencialno ustreznih ključnih besed.

Kje na spletni strani je treba uporabiti ključne besede?

Ko določimo ključne besede za SEO, je izjemno pomembno njihovo umeščanje na spletno stran in doseganje zadostne gostote pojavljanja na njej. Optimizacija je boljša in uspešnejša, če so ključne besede umeščene na prava mesta, kot so:

  • naslov strani (URL),
  • naslovi novic, člankov, blogov itd.,
  • naslovi odstavkov,
  • poimenovanja kategorij ali izdelkov v spletnih trgovinah,
  • imena datotek.

Spletni iskalniki besedam na teh mestih namreč pripisujejo večjo težo, kar posledično poveča relevantnost spletne strani v prikazu zadetkov. Poleg tega pa je za doseganje boljših pozicij med zadetki iskalnikov zelo pomembna tudi gostota oziroma pogostost uporabe ključnih besed na sami spletni strani. Ta je odvisna od številnih faktorjev, vsekakor pa že dolgo ne drži več, da je večja količina ključnih besed vedno boljša. Če jih namreč uporabimo prevečkrat, ima to lahko ravno nasprotni učinek, poleg tega pa se pravila SEO optimizacije nenehno spreminjajo in nekaj, kar je delovalo še nekaj let nazaj, danes nima nujno več enakega učinka.

Kakšna je razlika med on-site in off-site optimizacijo?

On-site SEO optimizacija pomeni prilagoditev same spletne strani in njene vsebine algoritmom spletnih iskalnikov, medtem ko off-site SEO povečuje relevantnost določene spletne strani s pomočjo zunanjih povezav na drugih spletnih straneh, ki jih imajo iskalniki za pomembne in relevantne. S tem se poveča tudi relevantnost vaše spletne strani, iskalniki pa jo med zadetki začnejo uvrščati višje.

Zakaj je SEO tako pomemben?

Optimizacija spletne strani (SEO) je ključnega pomena za organsko in neplačljivo povečevanje vidljivosti vašega spletnega mesta za spletne iskalnike. Vsekakor pa je pri SEO treba ohraniti ravnotežje med željo po čim večjem številu zadetkov in ponujanjem ustrezne in uporabne vsebine obiskovalcem spletne strani. Vsebina mora biti torej ustvarjena z mislijo tako na SEO kot na spletne obiskovalce, ki jih boste s pomočjo optimizacije spletne strani lažje pripeljali na vašo spletno stran in jih prepričali v to, da ponujate tisto, kar iščejo.

 

Če ste SEO strokovnjak ali se vsaj malo spoznate na optimizacijo spletnih strani za iskalnike, že poznate izraza »Robots.txt« in »No Index.« Če temu ni tako, je razlaga omenjenih besed precej preprosta: tako Robots.txt »Disallow« kot tudi Meta Tag »No Index« sta načina označevanja spletnih strani, ki iskalnikom ubranita branje in shranjevanje vsebine v njihovo podatkovno bazo, poznano pod imenom »index« .

Zakaj bi sploh želeli izključiti strani iz iskalnikove podatkovne baze? Še en preprost odgovor: s tem preprečimo iskalnikom, da prednostno označijo nepomembne strani in to na račun tistih kakovostnih. Poglejmo torej kako delujeta Robots.txt in »No Index« označbi.

Read more

Povezave iz drugim spletni strani na vašo spletno stran imenujemo zunanje ali povratne povezave oziroma v angleščini backlink. Pridobivanje takšnih povezav na našo spletno stran je gotovo ena izmed najbolj pomembnih aktivnosti pri optimizaciji spletnih strani. Pri tem je potrebno poudariti, da mora biti proces pridobivanje povratnih povezav redno opravilo.

Pridobivanje teh povezav ni najtežje, kar zadeva optimizacije – težko je pridobivanje kvalitetnih povratnih povezav. Slednja nastane tako, ko je povezava na vašo spletno stran ustvarjena na strani, ki jo Google obravnava kot avtoriteto. Po možnosti je najbolje, da stran govori o podobnih stvareh kot vaša.

Povratna povezava je tako imenovana nadgradnja on-site optimizacije, kar pomeni, da prav tako pridejo v upoštev dobre ključne besede. Če celotno zadevo poenostavimo, bi lahko preprosto povedali, da je povratna povezava za spletne iskalnike kot “‘povezava ulice med posameznimi stranmi”. Na takšen način iskalniki lažje analizirajo povezave in ugotavljajo, na kakšen način so si spletne strani med seboj povezane.

Aktivnosti s povratno povezavo imenujemo tudi off-site optimizacija, kar pomeni, da iskalniki analizirajo vašo spletno stran na podlagi števila in priljubljenosti zunanjih strani. Poznamo dve vrsti povratnih povezav – naravne in ročno ustvarjene povezave. Navadno se s povratnimi povezavami ukvarjajo SEO strokovnjaki, ki poznajo pravila optimizacije spletnih strani in vam pomagajo ustvariti najboljše rezultate.

Ko se pogovor obrne k optimizaciji spletnih strani boste najpogosteje slišali “Google, Google, in še enkrat Google”. Toda obstaja še en igralec na katerega ne smemo pozabiti, to je Bing, ki je pridobil kar nekaj tržnega deleža, ter zagotavlja podatke za drugo raven iskalnikov. Microsoft je z Bing iskalnikom poskrbel za nekaj konkurence Googlu, vpis v Bing Webmaster tools ne smete spustiti .

Dandanes med najpopularnejše spletne iskalnike v Sloveniji uvrščamo Google, Bing, Yahoo! in Najdi.si, med katerimi Google definitivno močno prevladuje. Ostala trojica iskalnikov tudi ni zaman in jih ne smemo zanemarjati, zato se bomo v temu članku se bomo posvetili Bingu, ter se naučili kako se spletno stran vpišemo v Bing. Med najpopularnejšimi 3 spletnimi brskalniki so Mozilla Firefox (uporablja Google), Google Chrome(Omnibox-možnost izbire med Google, Yahoo ali Bing) in Internet Explorer(uporablja Bing).

Naslov tege članka je lahko malo zavajujoč, ker če imate narejen Google Sitemap imate tudi Bing Sitemap, vendar da bi res videli, kako Bing vidi vašo spletno stran potrebujemo Bing Webmaster account. Res je pomembno, da predložite sitemap (kazalo spletne strani) na različne iskalnike za hitro indeksiranje.

Splošno o Bing Webmaster tools

Včasih, ko je še Bing.com bil Live.com, je njihov Webmaster Tools bil dokaj neuporaben. V starih časih je bilo potrebno za uporabo Live Webmaster Tools imeti odprt račun v zvezi z Microsoftom(passport ali hotmail).

Danes ni več tako, sedaj se lahko prijavite s katerim koli e-mailom. Uporabniški vmesnik se je zelo izboljšalo. Vse je prikazano skozi MS Silverlight. Funkcionalnost je kot bi malo poenostavili Google Webmaster Tools … res preprosta. Za potrditev lastništva strani je potrebno bodisi naložiti XML datoteko v root ali pa dodati Meta Opise(Tage) … tako kot pri Googlu.

Bing ima orodje, kjer lahko neposredno oddamo URL v naš indeks spletne strani. Ta nam omogoča, da predložimo do 10 URLjev na dan in do 50 URLjev na mesec. Pravtako imamo pri Bingu možnost orodja za izključitve parametrov poizvedbe (query parameter exclusion tool), znjem blokiramo določene naslove naše spletne strani pred listo Bingovih rezultatov iskanja. Vse podatke naše strani lahko tudi izvozimo.

Na splošno Bing Webmaster tools ponuja dober nabor orodij za začetnike, omogoča jim analizirat večino informacij potrebnih za prijaznost svoje spletne stran do iskalnikov. Vizualno je morda res dolgočasno in bi bilo potrebno malo bolje razložiti nekaj sistemov razvrščanja. Trenutno se še nemore primerjat z Google Analytics, vendar če upoštevamo, da je Bing še dokaj nov, ga lahko pohvalimo z dobrim štartom orodij in pričakujemo, da jih bo še kar dosti razširil v naslednjem letu.

Kako vpisat sitemap v Bing Webmaster Tools?

1.) Pojdite na Bing Webmaster Tools in kliknite »Webmaster Tools Sign In«.

2.) Prijavite se z Hotmail ali Windows Live ID računom.

3.) Dodajte svojo spletno stran, in opravite preverjanje pristnosti (potrdite, da je spletna stran vaša).

Verifikacijo vaše spletne strani lahko opravite na dva načina:

Naložite XML datoteko na server gostovanja spletne strani

Uporabite ta meta tag

kliknite »Verificirajte spletno stran«

4.Sedaj lahko dodamo naš sitemap. Kliknite na “Add Sitemap”, kot kaže naslednja slika.

Dodajte svoj ​​sitemap

Prav tako lahko pošljete sitemap tudi z naslednjim postopkom. Kopirajte naslednji url in ga vstavite v vaš brskalnik

http://www.bing.com/webmaster/ping.aspx?sitemap=www.vendi.si/sitemap.xmlSamo spremenite www.vendi.si z imenom vaše strani www.vašastran.com