Vsebinski marketing (content marketing) postaja vedno bolj pomemben način promocije in trženja, saj z njim lahko dosežemo več! Medtem ko oglaševalci in podjetja vedno bolj ugotavljajo, da nekatere marketinške startegije postajajo zastarele in v 21. stoletju preprosto ne delujejo več, pa za vsebinski marketing vlada vse večje zanimanje. Z njim namreč lahko dosežemo izjemne rezultate.

Ena najuspešnejših spletnih marketinških strategij

Raziskave kažejo, da vsebinski marketing velja za eno najbolj uspešnih spletnih marketinških strategij, kar nas ne sme presentiti, če vemo, kaj vsebinski marketing je – temelji namreč na kakovostni vsebini: različnih informativnih ali zabavnih člankih, blogih, uporabnih podatkih, video posnetkih in vsej drugi vsebini, ki zanima spletne obiskovalce.

Zakaj je torej vsebinski marketing tako uspešen?

Ker spletni obiskovalci cenijo kakovostno vsebino.

Na spletu je vse polno informacij, a najbolj brane so tiste, ki so zanimive, poučne, informativne ali zabavne. Takšne vsebine so na spletu najbolj cenjene med spletnimi obiskovalci, ki si hitro zapomnijo, katere spletne strani je vredno obiskati in katere ne. Enako velja za sledenje določenim blagovnim znamkam ali stranem na družbenih omrežjih, naročilu na newsletter in vse ostalo. Kakovostna vsebina je torej najboljše marketinško orodje!

Ker ni vsiljiv, ampak brezplačno  ponuja uporabne informacije.

Raziskave kažejo, da preveč vsiljivo oglaševanje lahko doseže celo nasproten učinek od želenega. Nevsiljive marketinške prakse so zato veliko boljša izbira, če se želite približati potencialnim strankam in jih navdušiti. Če jim brezplačno ponudite uporabne informacije, vas bodo spletni obiskovalci veliko raje obiskali, spremljali in vam sledili, kot če jim ponujate le nadležne oglase. Uporabne informacije in vsebine so zato ključne pri uspešnem brandingu.

Ker ponuja točno tisto, kar stranke iščejo na spletu.

Zakaj ne bi spletnim obiskovalcem ponudili točno tistih vsebin, ki jih iščejo na spletu? Vsebinski marketing temelji na podrobni analizi zanimanj in interesov vaših potencialnih strank in drugih spletnih obiskovalcev, zato jim lahko ponudite točno takšne vsebine, kot jih iščejo na spletu ter tako poskrbite za to, da obiščejo vašo spletno stran, začnejo spremljati ali slediti vaše strani na družbenih omrežjih, ali pa si vas bolje zapomnijo, s čimer se izboljša vaša spletna prepoznavnost.

Vsebinski marketing je torej tisto marketinško orodje, s katerim lahko dosežete vse svoje cilje!

Najbolj uspešne strategije digitalnega marketinga

Katere strategije v digitalnem marketingu so najbolj uspešne? Enoznačnega odgovora na to ni lahko podati, saj je vsak projekt specifičen in ima specifično publiko. Zagotovo pa prav na vseh področjih digitalnega marketinga – pri objavah na družbenih omrežjih, pri Facebook in Google Adwords oglaševanju,  SEO optimizaciji in povsod drugje – lahko najdemo strategije, ki so bolj uspešne od drugih. Čeravno so takšne strategije redke, so vredne veliko, zato se jih splača poiskati! Read more

Morda ste kdaj že slišali za tako imenovani affiliate marketing oziroma po slovensko partnersko trženjePa veste kaj je to?

Partnersko trženje je dogovor med lastnikom spletne trgovine in lastnikom neke spletne strani, pri katerem drugi trži izdelke prvega, ta pa mu v zameno ponudi določeno provizijo za vsak prodani izdelek. Affiliate marketing je zagotovo ena izmed tistih oblik trženja, pri katerih sta zadovoljni obe poslovni strani – vsak spletni založnik si želi dodatnega zaslužka, vsak lastnik spletne trgovine pa več prodanih izdelkov. V kolikor imate tudi vi svojo spletno trgovino, razmislite o takem načinu marketinga.

Kako začeti

Vzpostavite tako imenovan affiliate (partnerski) program in omogočite drugim spletnim mojstrom, da se prijavijo vanj. Višjo provizijo kot jim boste ponudili, bolj bodo zainteresirani za promocijo vaših izdelkov.

Read more

Vprašanje, ki mi ga pogosto zastavljajo, je, “Ali naj oglašujem na Facebook-u?”. Moj odgovor je običajno, “ne”. Preden nadaljujem imejte v mislih naslednje razloge za moj odgovor: delamo s strankami, ki jim je primarni cilj pridobiti povpraševanje potencialnih kupcev, dvigovanje prepoznavnosti oz branding pa jim je sekundarnega pomena. Google ponuja hitro doseganje rezultatov, saj AdWords s povprečjem dveh klikov na sto prikazananih oglasov (2%) napram Facebook Ads z le 0,051%, odločilno vodi. Kot bom obširneje pojasnil spodaj, Google AdWords (splošneje poznan kot “plačaj na klik/ pay per click – PPC) zagotavlja platformo za oglaševalce, ki je primernejše za podjetja s potrebo po povečanju povpraševanja.

Več o oglaševanju preko Google AdWords in preko Facebook-a:

GOOGLE ADWORDS

Bolj popularno
Recimo, da nekdo išče oblikovalsko podjetje za predelavo svoje spletne strani. Najprej bodo najverjetneje obiskali Google in v iskalno vrstico vnesli “preoblikovanje spletnih strani”: v kolikor ste podjetje, ki se ukvarja s tem, je prva stran iskalnih rezultatov vsekakor mesto, kjer se želite pojaviti.

Bistvo: Google AdWords vam omogoča usmerjeno oglaševanje osebam, ki že iščejo vaš izdelek ali storitev.

Boljša kvaliteta
Z AdWordsom oglaševalci ciljajo na kupce glede na iskane ključne besede in glede na lokacijo kupca. To je bistvo. Če imate izkušnje z PPC je ciljati kupce preprosto. To lahko dosežemo: Z negativnimi ključnimi besedami, z širšimi ujemalnimi prilagoditvami in razumevanjem psihologije potencialnih potrošnikov. Na ta način je enostavno priti do ljudi, ki so pripravljeni kupiti vaš izdelek ali storitev.

OGLAŠEVANJE NA FACEBOOK-U

Drugačno
Oglaševanje na Facebook-u je nekoliko drugačno. Če nadaljujemo z analogijo podjetja za preoblikovanje spletnih strani, recimo, da pričnete z oglaševalsko kampanjo na Facebook-u. Da ne zapletemo stvari, recimo, da ste vidni celotni Sloveniji, obema spoloma in vsem nad petindvajsetimi leti.

Problematično: Tukaj se pojavi temeljna težava. Kdo pravi, da vsi, ki vidijo vaš oglas sploh imajo spletno stran? Lahko pa dosežete kup ljudi, ki si radi ogledujejo odlične spletne strani. V tem primeru boste porabili 2€ (naključna ocena) za to, da si vaš portfolio ogleduje nek petintridesetletnik, ki ga zanimajo popolnoma druge stvari.

Bolj napredno
Vseeno pa ima Facebook nekaj precej naprednih tehnik usmerjenega oglaševanja. Poleg osnovnih te vključujejo interese, izobrazbo in povezave (všečkane strani). Ker Facebook uporablja piškotke za spremljanje vašega brskanja po spletu tudi izven njihove strani, ne dvomim, da se ti podatki uporabljajo za izbiro oglasov, ki vam jih prikažejo. Vendar kako ciljati na lastnike podjetji ali nekoga, ki potrebuje določeno storitev? Uporabite isto idejo za podjetja za nadzor škodljivcev, družbe za preoblikovanje in zobozdravnike – vidite kako zahtevno postane ciljati kupce?

Bistvo: Z oglaševanjem na Facebook-u so vaši oglasi prikazani ljudem, ki ne iščejo vaših storitev.

Ceneje
Seveda so iz Facebook-ovih oglasov izšle neverjetne oglaševalske kampanje. Če ste v svojo obstoječo Facebook stran pripravljeni vključiti veliko tekmovanje ali druge spodbude, je Facebook seveda primeren prostor za oglaševanje vaših ciljev. Ne bojte se biti ustvarjalni v vaših tržnih strategijah. Z opazno nižjimi cenami na klik na Facebook-u lahko dnevni proračun 10€ traja dolgo – s pravimi spodbudami seveda.

Google Adwords je spletna oglaševalska storitev, ki jo je razvilo svetovno znano ameriško podjetje Google. Google Adwords je Googlov glavni oglaševalski izdelek, katerega prednost in učinkovitost oglaševanja so prepoznala številna podjetja po vsem svetu.

Dejstva o Google Adwords

Google Adwords ponuja PPC? (pay-per-click) – plačilo na klik, oglaševanje za CPM (cost-per-thousand) – cena na tisoč prikazov in oglaševanje za besedila, pasice, medijske oglase ter drugo. Oglaševalski program Google Adwords zajema lokalno, nacionalno in mednarodno distribucijo. Googlovi oglasi so kratki, z enim naslovom z največ 25 znaki in dvema dodatnima vrsticama. Slikovni oglasi morajo biti narejeni po standardih organizacije Interactive Advertising Bureau. Prodajni in podporni oddelek Google Adwords ima sedež v kraju Mountain View v Kaliforniji.

[blockquote type=”pullquote”]Če bi se tudi vi radi oglaševali na spletu, smo vam pri podjetju Vendi pripravili tri pakete spletnega oglaševanja.[/blockquote]

Kako deluje program Google Adwords?

S spletnim oglaševalskim programom Google Adwords lastnik spletne strani ali podjetje, ki oglašuje, samo kontrolira in odloča o količini sredstev, ki jih bo namenilo oglaševanju. Poleg tega nastavi tudi ključne besede, ki so primerne za oglas. Google Adwords pa vodi statistiko klikov in prikazov ter razmerje med njimi.

Postopek oglaševanja v Google Adwords

Postopek je naslednji: izdelava oglasa in izbira ključnih besed, prikaz oglasa v Googlu ter privabljanje strank. Če bodo uporabniki iskalnika Google uporabili kakšno od oglaševanih ključnih besed, bo večja verjetnost, da se bo ta oglas prikazal zraven rezultatov iskanja. Na ta način se bo oglas prikazal željeni ciljni skupini. Če bo oglas za obiskovalce zanimiv, bodo kliknili nanj in s tem se bodo povečale možnosti za prepoznavnost podjetja in pa tudi nakup na spletni strani.

Kaj nudi Google Adwords?

Google Adwords nudi: ciljno usmerjeno oglaševanje, večji nadzor nad oglasi in proračunom. Oglasi so lahko ciljno usmerjeni na določeno geografsko regijo in določen jezik. Google Adwords bo oglaševalcu zaračunal določen znesek samo v primeru, če nekdo klikne na oglaševan oglas in ne, če je oglas samo prikazan.